老马本来信心满满，在南冥的面前表现一番，让南冥对他刮目相看呢，但是看到了南冥是如何虐待查理·戴的，他也就立刻不淡定了。
不同于国内起步刚刚二十多年的各种高端俱乐部，在美国，高端俱乐部已经经历了一轮盛极而衰，一个世纪之前，就已经显露颓势，现在更是已经衰退到了几乎连渣渣都没了。
剩下的一些所谓高端俱乐部，以马球会、高尔夫乡村俱乐部、纯男士的所谓绅士俱乐部为主，而且八九十年代被日本、两千年前后被韩国人收购了一番，现在，又轮到了中国人没事就在美国到处买地、买高尔夫球场了。
虽然这些地方大多是赔钱的，但是对中国人来说，这些地方便宜啊，好几百亩的地，几百万上千万美元就买来了，在国内可没这种好事。
而这些所谓高端俱乐部，其实其成员也都只是一些中产、中上层阶级而已。
而在很多时候，加入高端俱乐部，甚至不是加分项，而是减分项，很多政客不得不公开宣称自己退出某某俱乐部，以挽回自己在公众眼中的形象。
随着所谓贵族、老牌富豪们渐渐退出历史舞台，而从科技、新兴产业中渐渐崛起的新贵们，对那些陈腐的，名为绅士实为男权的俱乐部呲之以鼻，让这些俱乐部越来越失去活力。
而现代科技，让人类有了更多的娱乐，更多的追求，更多的交流方式，更方便的安排自己生活的方式。
如此一来，一些陈腐的，主要依托信息不对称，提供所谓高端服务的高端俱乐部们，更是没了市场。
譬如南冥之前见到的查理·戴，他所提供的服务，租用游艇、安排旅游，乃至用自己的名字命名天空中的行星、恒星，都只是在网络上随便点击下鼠标就能完成的事。
就算是点下鼠标完不成，只要随便找个旅游公司，丢下二十万美金，有的是人哭着闹着要来帮你解决问题。
当然，加入一个俱乐部，让他们帮你处理一切，听起来逼格是很高，但归根结底，他们利用的，也只是信息的不对等，客户不知道，或者懒得自己花费精力做这种事，但他们能做到的，别人也都能做到，没有丝毫的核心竞争力。
那么，什么是一家俱乐部提供的核心竞争力呢？
你能让英国女王和你吃晚饭，这就叫核心竞争力。
如果你能让英国女王和你一起打高尔夫，你就拥有了逆天的竞争力。
稀缺的，别人做不到的，而很多人都想要做的，这才是真正的竞争力。
……
老马把自己的俱乐部可能提供的所有服务，细细整理了一遍，分出了“基础***”、“高端服务”和“无可替代的服务”三类，仔细斟酌了好久，发现无可替代的服务方面，实在是太少了。
懒神会馆无可替代的服务，目前来说，可以在美国对外开放的，就只有一种。
那就是南冥强化过的，强大的按摩床。
但是这个不够，懒神会馆还能提供什么无可替代的服务呢？
而且，懒神会馆的按摩床再怎么舒服，没有体验过的人也不会有感觉的，没办法迅速、大量的吸引会员，还得找点别的，能吸引眼球的明星项目。
深思熟虑之后，老马终于有了信心，再去找南冥。
敲开南冥办公室门时，看到的就是南冥懒懒躺在软皮沙发上，摆弄自己的手机。
“master，我有件事情想要让您定夺。”老马拿着一个文件夹走了进来，“我想为懒神系在美国的分部，启用一个新的商标。”
“哦？”南冥起身，有点疑惑，“有必要吗？”
一直以来，懒神系的标志都是那个漩涡标志。
不过每个分公司都有自己的标志，会在自己的标志上，加上懒神系的漩涡标志，标明自己的血统。
但是懒神系的商标整个改动，却还是第一次。
老马笑了笑，把几张纸放到了南冥的面前。
南冥低头看了一眼，顿时就眼前一亮，明白了。
“秩序之树！”
在南冥面前桌子的纸上，印有几十种不同样子的，抽象的秩序之树。
闪耀的，抽象的秩序之树，下面写着懒神科技几个字和LT的缩写。
看起来就非常高大上。
“在master您赠送秩序之树时，我就已经将秩序之树的商标注册下来了，包括几十种可能被混淆的商标和名字。”老马笑道。
“把秩序之树当做懒神科技在美国乃至美洲的商标，对懒神科技融入美国应该有很大的帮助。”
“不过，公司的新logo，还需要您来选择。”老马又指了指面前的那几十个logo。
南冥仔细看了半天，选了一个最简单，最抽象的秩序之树的标志。
“此外，我打算在懒神会馆之外，在北美市场也重新启用一个品牌。”老马道，“懒神会馆的懒神科技背景，比较容易让人针对，如果启动一个新的品牌，至少可以减少一些对懒神科技有偏见的人的逆反心理。
有时候，人们的抵制心理其实是很奇怪的，譬如一些愤青整天叫嚣着抵制日货，但是他们并不知道，康师傅也是日资，他们的手机里面，几乎每一个摄像头都是日本产的，只要不是贴着日本品牌的牌子就行。
而事实上，很多日本品牌，也早就已经被中国人收购，譬如三洋的家电，可依然会被人抵制……
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